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腾讯网新闻中心陈剑青:环境新闻传播未来要怎么做

发布时间:2018-11-19 10:50:23   来源:    浏览次数:306

【在新媒体尤其是手机端传媒迅猛崛起的当下,环境科技传播既面临着巨大的挑战,也迎来了超常规发展的良机。如何把握新媒体时代的传播趋势、特点、规律,是一个非常值得环境者深思的话题。8月4日上午, 由中国环境科学学会主办、《环境与生活》杂志社承办的第二届环境科技信息传播论坛在安徽省合肥市成功召开。本次论坛是中国环境科学学会2018年科学技术年会的重要组成部分,今年的主题是“环境科技信息传播的规律和特点”,中国环境科学学会副秘书长侯雪松现场致辞,《环境与生活》杂志执行副总编郑挺颖担任主持人。本刊特选编专家们的部分精彩观点,以飨读者。 ——编者】

网络新闻大概经历这么几个阶段:一是PC(个人计算机)时代,大约是从1998年开始的,巅峰应该是在2008年。区别于传统的纸媒,在PC时代,新闻编辑就是推荐新闻。与传统纸媒很大的区别就是,网络新闻能够以更加灵活的方式呈现给网友,然后根据它的重要性、时效性进行随时调整。

腾讯网新闻中心副主编陈剑青

从PC时代到新闻客户端时代

在2010年前后,新闻客户端开始慢慢崛起。新闻客户端的出现逐步取代了PC时代,新闻客户端跟PC在刚开始时差别还不是很大,基本上以新闻编辑推荐为主,它的新闻来源也都是传统纸媒,然后按照一定的重要性进行编排。

但是,随着智能手机的迅速普及以及网速的飞跃发展,新闻客户端开始迅速壮大,PC时代的发展经历了十几年时间,而新闻客户端时代从2010年到2013,也就两三年的时间,就已达到非常可观的程度。

兴趣阅读成为主流

在2013年前后,随着今日头条的兴起,这时候发生了一个变化,之前客户端的稿源基本上都是来自传统媒体的内容,网络编辑都是以推荐为主,在2013年前后,以今日头条代表的个性化增发以及兴趣阅读这样一个模式兴起后,又进入一个新的时代。

比较有意思的是,这个过程也是智能手机普及的过程。还有一个比较有意思的现象,在个性化阅读兴起过程中,有一个群体对网络新闻形成了巨大冲击,这个群体就是三四线城市的网友。我举一个例子,新浪微博前几年已经有点后劲不足了,但是随着个性化兴趣阅读发展起来,特别是视频直播兴盛之后,新浪微博突然又爆发了。这个时候我们发现,做出最大贡献的就是三四线城市网友的群体。

传统的传播方式是编辑给什么,那么网友就看什么。现在的网友已经不满足于此了,他们主动寻找自己想看的东西。网友的兴趣也开始多样化。那么,这时候就要求平台也要日益专业化,比如豆瓣上有各种兴趣小组,就可以解决各种小众的兴趣爱好。

让更多网友能看懂环境新闻

随着个性化和兴趣阅读勃兴,马上有出现一个问题,网络阅读平台自动推荐的东西很杂很乱,有的甚至偏低俗,这就带来了很多假信息和劣质信息。阅读平台原先是以传统媒体为稿源,而现在几乎是以自媒体信息为主要稿源。有一个怪现象也随之出现,“标题党”的文章横行霸道,好新闻和深度报道反而得不到大量传播。

面对新媒体这种新变化,我们怎样进行环境新闻的传播。我想,一方面,我们需要抓住环境热点新闻,让读者保持关注度,同时也需要借着环境热门话题普及一些环境知识,让更多网友能看懂环境新闻,从而对环境新闻产生兴趣。

我们腾讯新闻客户端经常推荐的环境新闻包括环境污染事件、建垃圾焚烧站、地质灾害等。在环境新闻传播中,有些不负责任的自媒体哗众取宠,危言耸听,引起群众恐慌,造谣者要对此负责任,但多数网民的环境素养偏低也不无关系。

 

责编:郑挺颖

网编:崔悦