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绿色创新发展中心汪燕辉 :绿色发展政策议题该如何传播

发布时间:2018-11-19 10:48:01   来源:    浏览次数:306

【在新媒体尤其是手机端传媒迅猛崛起的当下,环境科技传播既面临着巨大的挑战,也迎来了超常规发展的良机。如何把握新媒体时代的传播趋势、特点、规律,是一个非常值得环境者深思的话题。8月4日上午, 由中国环境科学学会主办、《环境与生活》杂志社承办的第二届环境科技信息传播论坛在安徽省合肥市成功召开。本次论坛是中国环境科学学会2018年科学技术年会的重要组成部分,今年的主题是“环境科技信息传播的规律和特点”,中国环境科学学会副秘书长侯雪松现场致辞,《环境与生活》杂志执行副总编郑挺颖担任主持人。本刊特选编专家们的部分精彩观点,以飨读者。 ——编者】

中国绿色发展领域的政策行动覆盖了能源问题、经济问题、环境问题等,通过跨领域整合来推动中国的绿色发展。绿色发展创新中心以中国绿色发展领域政策行动为切入点,主要工作包括两部分,一部分是开发独立的工具去做环境研究,另一部分就是做专业知识的分享,通过培训、交流,进行战略传播,既做专业知识的加工生产,又做专业知识的阐释性传播。

绿色创新发展中心运营总监汪燕辉

环境议题是具有专业性的,要经过专业知识的分析整合,然后梳理,最后用一种符合受众接受的方式把它传播出去。如何传播?在实践中,我总结了这12个字——国际视野、战略导向、深入浅出。

首先说为什么要有国际视野?在联合国气候谈判的这个大框架下,中国到底做了什么,缺少的是独立第三方研究机构的声音。所以,绿色发展创新中心从国际需求出发,开发了一个低碳政策库,我们用国际通用的表述把相关信息进行整合发布,不是自说自话,而是在国际平台上发布。

战略导向,就是要对议题有一定程度的了解,要有科学的评估方法,通过评估来明确我们的努力方向,最终深化公众对议题的认识。比如说做城市低碳发展,就要对城市的低碳发展进行详细梳理,绿色发展创新中心针对中国的115个城市做了一套“中国城市绿色低碳发展指标”。我认为,中国必须有这种针对中国需求的评估方式,这是一种展现我们相关政策的有效形式。

那么,如何做到深入浅出?如何与公众进行有效沟通?传播中国绿色发展的政策与行动,要先找到受众在哪儿,通过有效的渠道去与受众发生链接,把信息传递给他们。解释这些信息的时候还要更加深入浅出,我们就专门为此开发了一个互动性的网站。

最后,我想强调的就是,虽然身处新媒体的大环境,但线上与线下之间的互动也非常重要。新媒体帮我们找到了受众,但是受众面临信息过量的问题,我们怎么才能精准地把相关信息传递给他们,这也是非常重要的。

责编:郑挺颖

网编:崔悦