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中环联合认证中心吴冷:善用环境标志 搞好环境传播

发布时间:2018-11-19 10:45:45   来源:    浏览次数:306

【在新媒体尤其是手机端传媒迅猛崛起的当下,环境科技传播既面临着巨大的挑战,也迎来了超常规发展的良机。如何把握新媒体时代的传播趋势、特点、规律,是一个非常值得环境者深思的话题。8月4日上午, 由中国环境科学学会主办、《环境与生活》杂志社承办的第二届环境科技信息传播论坛在安徽省合肥市成功召开。本次论坛是中国环境科学学会2018年科学技术年会的重要组成部分,今年的主题是“环境科技信息传播的规律和特点”,中国环境科学学会副秘书长侯雪松现场致辞,《环境与生活》杂志执行副总编郑挺颖担任主持人。本刊特选编专家们的部分精彩观点,以飨读者。 ——编者】

◎吴冷 (中环联合认证中心副总经理)

至目前为止,世界上已有30多个国家实施了环境标志计划,各国环境标志在引导消费者进行可持续消费,提高消费者环境意识方面发挥了重要作用。可以说,环境标志作为一个小小的信息载体,承载了大量的环保科技信息。

中环联合认证中心副总经理吴冷

环境标志有何优势

其实,环境标志的优势还真不少。

一是覆盖范围广,辨识度高。环境标志广泛应用于除食品、饮料、药品和医疗设备之外的所有产品,甚至旅游、住宿等服务业上都是影响力显著。同时,由于标志的统一性和直观性,大大简化了消费者的选择,对促进绿色消费市场的发展具有显著意义。

二是标志标准的环保引领性。让环保理念先进、环保技术领先的企业为自己生产的绿色产品找到一种更好的价值证明。另一方面,获得标志的同时,提升了企业的品牌度,增加了消费者对该品牌的忠诚度,极大地提升了企业绿色生产的积极性,促进了绿色生产的推进,从广义上讲,对于构建自愿节约型,环境友好性社会都具有积极意义。

三是社会公信力高。环境标志标签由独立的第三方机构核准发放。在国外的消费者认知度调查中,大部分受访者表示,拥有生态标签的企业对社会负责任,顾及消费者的感受,值得信赖。

建立绿色消费体系的切入点

环境标志认证已经成为各国推进绿色消费的重要工具,环境标志的小标签能引导消费者购买低环境影响的产品,并通过消费者的选择,以经济杠杆的手段鼓励环境友好型产品的生产、消费及提供环境友好的服务,最终达到改善环境的目的。

小标签,大传播。环境标志至少传播了以下三个方面的信息:

第一,它表明该产品不仅质量合格,而且在生产、使用和处理处置过程中符合特定的环境保护要求。与同类产品相比,具有低毒少害、节约资源等环境优势。

第二,这是一种“证明性商标”,说明有公信力的单位为其做证明。

第三,环境标志认证实质上是对产品从设计、生产、使用到废弃处理处置,乃至回收再利用的全过程(也称“从摇篮到摇篮”)的环境行为进行控制。

中国环境标志妙用无穷

环境标志妙用无穷,我们未来可善加利用,好处如下:

一是推进国家环境标准提升,为环保政策制定提供基础;

二是推动相关行业的污染减排,积极发挥支撑环境管理作用;

三是提升企业知名度,增强市场竞争力;

四是助力供给侧改革,促进经济与环保协同发展;

五是积极开展国际合作交流,树立中国绿色环保的良好形象;

六是引导可持续消费,提升全社会的绿色消费意识。

本刊原创,如需要转载,请联系《环境与生活》杂志。

责编:郑挺颖

网编:崔悦